6月23日，QuestMobile发布了2022年618洞察报告。数据显示，618前夕，截至2022年5月，典型综合电商APP注册用户数达2.39亿，较去年增长21.7%；6月18日，移动购物APP行业活跃用户数达7.3亿，较去年增长15.0%。

三年来，用户参与电商平台的热度持续升温，淘宝最终付款期的提前带来了用户规模的峰值。京东用户的波动节奏与往年相同。根据QuestMobile的数据，头部综合电商平台的用户规模在2022年6月18日达到峰值，京东的用户规模在6月18日的狂欢日较5月31日的最后一个支付日增幅最大。

淘和京东用户在首个支付日(5月31日)出现流量爆炸。拼多多没有付费时间的概念，用户规模峰值出现在上午两个高峰。首个支付日，用户跨平台比价和下单行为更加明显，拼多多9724万，京东和6120万，淘宝和拼多多17366万。

从营销策略上看，综合电子商务通过升级营销平台，促进人货场整体业务；电商除了打造精品短视频/直播内容IP，还为商家提供品牌群体和营销资源的精细化运营能力。与品牌的合作越来越深入，更多的品牌尝试借助大促、联合曝光来提升营销效果。

广告方面，整体来看，在付款日前后投放了618条素材广告，重心向6.18倾斜。典型消费品行业采用多峰高点广告，在促销期间布局多种媒体类型，其中美妆、家电行业对社交媒体的偏好更高。

此外，直播间也是促销期间的重点销售转化触点。Quest数据显示，2022年618期间，抖音和快手平台销售额占护肤、休闲零食、彩妆TOP3。东方精选促销期间，“意外”爆红，老俞接手老罗，带动新一轮直播电商带货场景营销。东方精选作为现象级直播间，将通过场景直播带动更多成熟消费者参与直播电商，在人群扩大的同时用商品提升直播间的文化水平。