2021年即将过去，2022年的钟声即将敲响。

去年底，跨境电商因为一张疯狂截图变得热闹起来，说深圳湾一号所有房子都被亚马逊抢走了

深圳湾一号至少20万平米的房价让普通人望而却步，同时也证明了能在这里买房的人不仅有钱，而且很有钱。

然而，今年到时候，做亚马逊的人都在互相调侃。去年，他们住得起深圳湾第一号。今年只能住中村，村里又老又小，连裤子都不脱。已经很幸运了。

那么跨境电商行业在过去一年经历了什么？

1.亚马逊冠军风暴

今年跨境电商，没有什么比亚马逊这个称号更重要的了

4月29日，帕拓逊旗， 亚马逊头部销售品牌Mpow被封。封号潮开始席卷中国跨境卖家，亚马逊大量卖家被关店封号。中涉及多个跨境电商卖家被称为“华南"四小城”“坂田".五虎”包括帕拓逊， 傲基， 通拓，猿人泽宝，等。

一直遵守平台规则的白帽玩家没错，但前期大量通过刷单和回赠好评大幅提升产品排名的黑帽玩家，出现了中箭头，链接变成了“狗”，店铺被封杀，资金被冻结。不管它们有多大或多小，在这种风浪下都要经历一次。

中这一波有多少卖家遭受了损失，众说纷纭。7月，据深圳跨境电子商协会统计，5月和6月，深圳有超过5.2万活跃卖家在亚马逊平台被封，行业预估损失金额超过1000亿元。

然而，今年9月，亚马逊，全球副总裁戴竫斐，在接受媒体采访时表示，在封号事件中期间，亚马逊封禁了600个中国品牌和约3000个卖家账号的销售，这些都曾多次滥用评论，亚马逊过去也曾多次发出警告。

无论官方还是民间的统计，可能都远远不知道这次重大事件造成的全部损失，直到最近还会不时有商家的账号被封禁，这也意味着封号还在继续，亏损还在继续。

幸运的是，情况正在逐渐好转。今年9月，几名中国卖家在亚马逊，提起集体诉讼，指控亚马逊以打击有利的现金返还为由冻结账户和扣留资金。已经提起诉讼的公司包括Sopownic、Slaouwo、德艺讯、Cstech、Recoo  Direct、Angelbliss和Tudi等。这些公司也在类似情况下代表其他卖家。根据投诉中，这些公司正在寻求“收回在亚马逊"非法和不当扣留的资金，并提起集体诉讼”，以“阻止亚马逊".数千名卖家和商家合法和正当使用资金的任何进一步挪用和滥用”

无论结果如何，资金能否收回，这都是中国卖家态度强硬的表现。然而，这场冠名风波造成了中国跨境电商的损失，其长期影响仍在持续。

中最明显的特点就是跨境卖家对于打造品牌、建立独立站的需求更强、更迫切。这也不禁受到今年中国独立站崛起的助推。

2.快时尚品牌SHEIN的崛起

除了抖音，今年国之外最受欢迎的中国平台可能就是SHEIN了。

SHEIN成立于2008年，原名SheInside，最初是一家婚纱企业。随后，该公司将其业务扩展到普通女装，并将其名称改为SHEIN。新冠肺炎疫情爆发后，科技、供应链和社交媒体帮助SHEIN成为全球最大的零售时尚公司，并经常与亚马逊争夺购物软件排行榜的榜首位置。

除了在全球多个国国家和地区拿下App下载排行榜，今年5月，SHEIN在美国超越亚马逊，成为美国年下载量最大的购物App。

SHEIN的成功转型也让企业看到了快时尚出海的魅力。今年10月，阿里还在速卖通和阿里现有的国际站布局上推出了一款专注于快时尚的应用allyLikes

但是SHEIN的成功是可以复制的，但是很难复制。除了SHEIN快速的内部算法，对于用户体验的创新，SHEIN的成功在于社交媒体的敏锐和充分利用。

数据显示，根据提及次数来看，SHEIN目前是Instagram上的第三大品牌，有2.74万次提及。

SHEIN对网络名人营销的有效利用在抖音更为明显。根据2021年7月的数据，SHEIN当月在抖音被提及6625次，领先全球。SHEIN申请的官方抖音账号也是粉丝在抖音增长第三快的品牌，全月增长600%。

抖音，SHEIN 中崛起中重要的传播渠道，作为内容传播平台，今年并没有掩饰对电商的野心，通过不同形式将业务拓展到跨境电商领域。3.字节跳剑指跨界电商

早在2020年底，张一鸣在字节的内部目标中就提到，2021年将重点在跨境电商等三个新业务方向进一步探索。

跨境电力服务商业将作为进口和出口。字节条外向型电商项目代号为“麦哲伦XYZ”。

完成人类第一次环球航行的冒险家“麦哲伦”对跨界电商项目的命名，不仅体现了字节曌对电商的重视，也表达了拓展全球市场的雄心。

今年2月，抖音For  Business率先在印尼，开启抖音店功能内部测试，7月将该功能拓展至英国市场。

到了10月，抖音For  Business和Shopify合作开发了抖音购物，基于抖音生态，提供销售和广告功能，但不直接销售。

直到12月，字节条条推出独立应用Fanno，脱离抖音，正式进入跨境电商。目前，Fanno已在法国、德国、意大利、西班牙、英国上线，这也是亚马逊欧洲站最重要的布局区域

如今，巨头们纷纷出海。公司的“国际”业务似乎都没有过时，跟不上时代。电商的跨界讨论，随着互联网的兴起而被加热沸腾。

但正如帕累托定律，即第28定律所说，20%的人口拥有80%的社会财富，这在任何市场都是一样的。大部分市场份额被少数顶尖企业占据。

因此，王败寇的成功在所有领域都很常见。

4.多家跨境电商平台停止运营。

在挑战与机遇并存的这一年，Tik  Tok等平台纷纷开辟自己的新业务，但不少跨境电商平台却悄然离去。

它的一些中平台已经无人问津，但其中许多突然离开了。

12月，多家媒体报道、知名跨境电商公司“墨灿”倒闭。与此同时，VOVA员工在微博上爆料。VOVA和墨灿，包括前段时间刚解散的广州贝乐，都是同一个老板。早在三个月前，关于Vova破产出走的传闻就已经甚嚣尘上。大量跨境卖家表示，他们的Vova账号在没有任何通知的情况下被封，Vova官方也没有给出回应。最近，Vova移动终端和PC终端都变成了全黑，无法打开。

12月14日，中东电商平台AjMall也宣布停工。截至12月16日，货物入库时间为24:00。如果后台有未结算的票据，平台最迟在1月初安排全额结算。

在这种残酷的竞争下，除了这些平台的运行和关停，由大平台京东撑腰的跨境电商出口平台JOYBUY也未能幸免。

11月底，JOYBUY 发布宣布，因公司战略发展需要，平台将于2021年12月9日停止在www.joybuy.com和www.jd.ru现有业务的运营，并将根据与卖方的协议终止在JOYBUY网站上的合作。

经过热烈讨论，平台在发布再次宣布将JOYBUY升级为跨境B2B交易和服务平台，以帮助更多中国企业和中国品牌拓展海外跨境业务。

这也告诉我们，在出海的旅途中，除了风和逆风，我们还会遇到大风大浪，甚至在沙滩上把人打趴下。然而，对于大多数卖家来说，今年出海时遇到的最常见的问题应该是延误和拥堵。

5.海运价格高，货轮拥挤。

疫情过后，全球经济处于停滞状态。为了提振经济，刺激消费，拜登上任后相继提出了几项经济刺激计划，联邦政府向市场注入了数十亿美元。

印钞的同时，美国的进口也在增加。洛杉矶港执行董事Gene  Seroka在近日的发布新闻发布会上表示，今年该港总吞吐量将达到550万标准箱，比2018年的峰值高出13%。

因此，今年以来，美国港口出现了前所未有的繁忙和极度拥堵。今年1月，停泊在南加州附近的船只数量已超过30艘，并于2月1日达到40艘的峰值。

6月下旬，排队人数下降到只有9艘集装箱船。然而，随着旺季的到来，到10月底，已经有80艘集装箱船在等待，是第一季度的两倍。

因此，今年的节日产品有一半没有上架，美国消费者都采取了提前消费。与去年(90亿美元)相比，黑五的在线销售额略有下降，至89亿美元。这也是“黑五”线上销量首次同比下滑。除了拥堵，今年海运价格一路攀升，一度超过30元/公斤，空运价格接近100元/公斤。

目前，租一艘船的费用约为每月100万美元到200万美元，加上运营成本，包括租用集装箱的费用，这些费用可能高达几百万美元。

平台政策让人望而生畏，运输成本高得让人望而却步，但还是有不少人陆续做跨境电商。为什么呢？

6.一路走好跨境电商

尽管今年跨境电商不断动荡，但在中国供应链的强势输出下，今年跨境电商仍迎来长足发展。

海关发布数据显示，今年前三季度，我国外贸进出口规模逐季增长，外贸显示中在全球主要经济体中处于领先地位，国际市场份额也有所提升。同时，今年前三季度，我国跨境电商进出口同比增长20.1%。

除了行业稳步增长的势头，跨境电商也越来越受到官方的关注。

十三届全国人大四次会议国人大， 务院总理李克强在国政府工作报告中中提到，要促进进出口稳定发展，发展跨境电商等新模式新业态，支持企业开拓更多元市场。

(来源：中国政府网)

这也是“跨境电商”，再次扮演外贸“主力军”的角色，连续第七年写入《政府工作报告》10-301。

在商务部、中中央网信办和发展改革委发布《“十四五”电子商务发展规划》中中，发展跨境电商也被列为我国电子“十四五”期间业务发展战略的七大主要任务之一。

动荡的2021年即将过去，人们总要立足当下，展望未来。